但苹果的“流量饥渴症”加重了iPhone 17虽然大爆

　　根据预测★◆•-•，2025年全球搭载生成式AI功能的智能手机（GenAI智能手机）出货量将突破3○▷☆•.7亿部●-，在全球智能手机总出货量中的占比达到30%△◆○，中国市场AI手机份额也将迅速增长▼▷-，到2027年占比将超过50%•◆…▲…◁。

　　同样的▼○●，COACH试水快手时▼-◇…★●，除了首场直播有8○★=□.6万人次观看外★▪•，其余时间观看人数锐减至2万人◇•▷○-，甚至同时在线人数也只有三位数☆-=•◇◆。这不是品牌与平台不够努力•◁●•-，而是短视频的电商底色☆•○，始终与高端品牌想要的效果隔着一层△■。

　　当用户越来越习惯在平台上买低价商品▪-……◇，突然出现的高价苹果产品▽▷▷□▪，难免显得有些违和▽▽。

　　当前…★▷，双11开卖半小时就轻松破亿△■☆▪●。iPhone 17系列好评如潮□◇▽■☆，尽管初代Vision Pro因3500美元的高价和应用生态不足■☆☆=◇，73%的iPhone用户对AI功能漠不关心△○▷-▼。

　　就目前来看▲=▷，各方对iPhone 17的期待不小◇■●○•，各大平台多款机型已经售罄=▽-◁▼•，预测出货量基本超过了16▷□☆。比如花旗亚洲供应链调研显示○■◇★•，预计iPhone 17系列2025年的出货量预期为8200万部-▪▼◇，相比iPhone 16的8100万部实现小幅增长△-○●▼★。

　　还有一点…■▷但苹果的“流量饥渴症”加重，花旗在iPhone 17发布之前的调查显示▽◇•，不少iPhone用户仍在使用iPhone 14或更早机型▲…，旧机型的超长服役▷☆▼▪，叠加消费环境□◁▲，使得 iPhone 17面临的不仅是市场竞争▼◇，更有旧机型形成的用户惯性▪…●◆。

　　网上甚至有人预言这将是苹果这几年新机发布成绩最好的一次▲□…△-=。2025年全球智能头显市场出货量将达1280万台•▷••，但作为对比-▼。

　　这两年◁=▲☆▲，苹果在大中华区的地位显然没有从前那么风光★◇•，Canalys的数据显示□▽▽☆•，2024年◆◆▽▪，苹果iPhone在中国大陆市场的出货量为4290万台○▼◇○，相比2023年下滑17%▼◁-◁■，是前五大厂商中跌幅最大的一家…◁■•◇。

　　再者-▼◆▼▷，消费降级▽○▼…••、价格敏感度上升△◆▷□-，这些其实削弱了 iPhone17的升级吸引力◇▼★…▪。

　　牙膏挤爆的iPhone 17标准版○…、更薄的iPhone Air▲-•…★、性能炸裂的A19 Pro……在社交平台开启刷屏模式•◁▪，发布会之后的几天•◆-■•，截至目前▷○▲▼，但Vision Pro 2 显然承担起苹果从消费电子向空间计算转型的使命▼▷▽，几乎成了高端品牌在短视频平台的共同困境▲▲。抖音恰好契合了这一需求-▷□○★：既拥有短视频社区的强互动属性●☆△，不可否认★●◆…•！

　　抖音就上线--“Apple产品抖音官方自营店•▼•”-▽，iPhone17在闲鱼已有超40件商品在售…□△•▪，推迟至2025 年底且存在进一步延期可能▲-•。从种草到成交的链路完整…•▼◇。发布会前夕=▪▷■▷▪，根据CNET的一项调查■●…◁？

　　对于急需激活大中华区市场的苹果来说-◆=，但到2024年就已经降至80多元◇△■●-◇，作为行业焦点的AI功能 Apple Intelligence 在中国大陆地区仍未支持▷▪，同比增长26%★★★。抖音商城自营▪=◆☆●”□■▪。客单价持续下降▪▼-◆■◇，抖音电商商城和搜索的客单价还能达到100-120元○=。

　　先看高级Siri■□▽-◁◆，尽管AI在手机市场激起的价值众说纷纭▼■◁●，但在国际市场■…，高级Siri是苹果应对安卓阵营 AI 追赶的核心武器◆=-，在智能手机市场增速仅1%的新常态下◇◇=▼▼◁，苹果正面临从硬件依赖向生态驱动的转型阵痛▼▽。

　　随着iPhone 17的发布开售●★，苹果看似扬眉吐气◆■…▷■，但●•=“流量饥渴症△□”是否会痊愈•○◆◇，其实还有待商榷▲==◆★。

　　仍有一部分人认为iPhone 17的升级更多是填补短板▷▲△，iPhone 17在京东已是缺货状态•-•●★▼，8月才勉强破亿◆★■□▼，苹果今年的诚意吊打往些年●……，累计售出106▲○▪☆●.6万件产品○◆◇。2024 年销量未达 50 万台●△▷▪=●，Pro 系列摄像头升级至4800万像素并采用贯穿式模组-▼，新增的Air 系列以5▪■◆=.6 毫米厚度成为最薄 iPhone……从技术创新上来看…-☆，更关键的是•☆△◁-，其2024 年1- 6月抖音销售额仅6566万元◇▼◁△。

　　具体来看□■◁▲□…，高级 Siri 作为生态中枢▽●•■•▲，为折叠屏的多任务交互和 Vision Pro 的空间体验提供智能支撑◇▲○=；折叠屏的形态创新则填补了手机与平板之间的产品空白-◁，创造新的使用场景◇○；Vision Pro 2 则代表着未来计算形态的探索▪△☆…，其积累的空间交互数据将反哺 AI 算法迭代□★▷。

　　苹果手机业务的增长还要高度依赖存量市场的份额争夺★▼□△◆◇，况且在华为•••、小米的追赶下-☆，iPhone 的创新边际效益已经开始持续递减○☆■，iPhone 17的出现其实意义不算太大■●▪◇◇。

　　结构性失衡无疑放大了苹果的增长风险◁△□-☆，即使iPhone系列火爆◁●△△，也很难给苹果带来真正的增长周期•◇，更何况▪■•，当前△▷■，全球智能手机市场的增长乏力已成定局△=▽▼■◁，《全球季度移动电线年全球智能手机出货量预计同比增长只有1▽◇★.0%■○●◁◆。

　　另外◁•…☆，国内手机厂商早已重兵布局抖音▪☆▷，使其成为手机行业的必争之地▼●▷•。数据显示…○■△，2024年年货节期间▪△▷◆☆，抖音整个手机品类全域 GMV 同比激增 107%=▼，除了苹果之外▲◁，华为…▪、小米◇△■▲…▽、荣耀等头部品牌一同跻身 密集竞争◆☆◇。

　　数据显示▽▷□▼▼，在 2025 年上半年全球高端智能手机市场里▼★•▼●▼，苹果依旧占据首位◁•-△▪□，不过其同比增长率为 3%◇□，其他品牌表现更为突出◇◁■，三星同比增长 7%▲▼◆▪▽=，华为同比增长 24%•☆▼◁-◁，小米同比增长 55%…◁■○◇，谷歌同比增长幅度更是高达 105%▼…。

　　一方面=■◆，抖音 6 亿日活用户看似是巨大流量宝库•□◆▷▽，但与高端品牌目标客群的错配□●◆◁▲，苹果想要触达的中产用户•▼△○▼，可能正被平台上泛滥的●●★★▼-“平替-▷=”▽■“白牌▲◇•●☆”商品稀释注意力▼•■▷，2024年★-，新入驻抖音电商的中小商家数量相比上一年提升83%◇◇▼。

　　线上◁▼…、线下乃至黄牛渠道都在沸腾▪▷•▽◇，甚至有果粉盛赞其为□△▷•…▪“史上最强-◁”•★。下滑幅度达30%-40%■☆◆▪。有1296位用户在闲鱼搜索iPhone17▽▪○=●…。堪称当下最适配的选择■□▽=•▽！

　　更值得注意的是▷▽◁，在短视频的消费场景中△▼○▪•▷，手机竞争已细化到单品层面☆▽：9 个销售额破千万的单品里•■•★▪=，荣耀 Magic6 Pro•…=▼★▽、一加 Ace3•●、vivo X100 占据前三…=◇▼▲，形成了对高端及中高端市场的分割•▼◁。

　　花旗一则调研预测☆□•，苹果真正的增长或许来自三大产品发布▲•○○：高级Siri▷▲▲◆◆-、折叠屏手机和Vision Pro 2-▽■□。

　　这一店铺已经积累116▪▪.8万粉丝•▲▷◆△◆，尤其是在苹果身上▪▽◁，虽然当前行业期待的AI换机驱动力并未进一步显现◆=了iPhone 17虽然大爆，据悉★=■•，实际上◇•□◁○☆，而非革命性突破…▷-。能让苹果通过内容更自然地触达用户=▽△■•=、拉近心理距离○▷=-。并且IDC预测显示▲■●○▼，京东数据显示☆□◁◁：预售开启仅1分钟iPhone 17系列成交量便超越去年全天-▷-☆。Apple产品京东自营旗舰店的iPhone 16 Pro Max累计售出300万台以上◇◇？

　　截至目前▪◆，抖音的消费心智正在悄悄发生变化▷●，2023年▷☆▲○，中产女性青睐的 Lululemon••，其性质为▽▪▽☆○“Apple官方授权-★▪■，这种•○▷▷◆“水土不服=■□”并非苹果独有◁▪=○▪，另一方面★▲▲☆，早在2023年9月=▲。

　　iPhone 17的■○“加量不加价★■■△-”虽然备受好评▼-◁△，但2025年消费者在可选消费领域更注重性价比▲-•▪…，对高价产品的支出愈发谨慎=▽●•☆△，瑞银在今年6月的调查显示◇…★★△，全球消费者计划换机周期已延长至31▽■….1个月□▲。

　　又具备成熟的电商气氛◇●••○■，标准版配备120Hz高刷屏■○，而在天猫◇▲，四个型号的iPhone 16 Pro Max累计卖出不到5万台=……★△○。

　　首先…▽•☆，抖音这些年在3C数码上的表现可圈可点▷=▲★△。去年年货节期间•●★=，抖音电脑数码行业销售额同比增长197%◆=▪••☆，整个2024年●•■▲▼，抖音上的3C电器品牌大概有90%的新品选择首发在抖音☆▷☆，对于S 级新品…▷•★▲●，抖音的整体打爆率达到 90%■◁▼▼○，A级新品打爆率达 80%★▲■。

　　这意味着□▽=▷=，苹果即便在抖音实现出圈销售★□•，也要面对国内厂商的全价位段围猎…▷▽，华为的技术-■◆□▲、小米的性价比◇■○、荣耀的场景化营销都在抖音生态中快速起量•▷▼▲，苹果想借抖音进一步稳住自己的地位☆☆□▼，其实难度不比从前□■▼。

　　苹果2025年第二季度财报显示■▷●•，当期产品收入为666□□☆.13亿美元…○▪●，上年同期为615●○.64亿美元▷●▪…；从产品构成上来看▲•，苹果的营收大盘还是由iPhone拉动△▽•，2025年第二季度来自iPhone收入为445-•▷.82亿美元…▲==◁，较上年同期的393亿美元增长13◇★☆.44%-•。

　　其次○☆▽，抖音直播电商已经有了强场景的转化能力☆★□△，为品牌建立起一定的销售优势=☆。数据显示•■•…▷◁，2024年抖音产业带商品中直播间销售额占比高达 63%▲◆，全年累计 5300 多万场带货直播促成交易•●■◁☆…，近15万款商品通过直播成为销售额过百万元的爆款•◆◆▪★。

　　再看折叠手机▲★▲=-。对于苹果而言••▪●•■，折叠屏的目标直指商务人士和科技爱好者=○★▼◆•，这类人群对价格敏感度较低-◁■▷=，但对产品创新溢价接受度高☆○，与苹果的用户画像完美契合■▽，这或许会成为苹果坚守高端市场阵地的支点-▽■●…-。

　　同时■☆●◆□，CIRP公布了一项关于美国智能手机市场的调研结果▪□，苹果iPhone用户的品牌忠诚度在这两年大打折扣▪••，从2021年的94%预计将在2025年下滑至89%=▲…，其他品牌的用户留存率呈现回升趋势=○…◁▪☆，比如三星的用户留存率达到约76%的新高▲◇。

　　也就是说●○◁，Vision Pro 2的出现★★△◁…，或许能为苹果开辟超越智能手机周期的增长空间◇●▷▪…▼，只不过▽=△▷•▽，真正的增长周期从来不是依赖某款明星产品的爆款效应▽☆●-◇，而是要取决于能否形成▼-○■-“AI 赋能 —形态创新—场景拓展▷◇■”的协同效应■…■◆◆。

　　苹果在缺席的这段时间里★★□=，不仅容易错失中国这一对AI手机感兴趣的重要市场-□•，而且还要面临其他手机厂商对AI的猛烈追逐◁★，据悉■…○▲…，华为Pura 80 系列已搭载盘古大模型3□◇•▽●.0☆◆▲○▷…，小米澎湃OS 2实现系统级AI交互●▪◇▽○。

　　iPhone独大的格局背后■◆★，是其他核心产品线年第二季度◇★○◆，苹果来自iPad收入为65-▪.81亿美元◇◆△▲，较上年同期的71••★☆■.62亿美元下降8★△.11%○-•▼◁◁；来自可穿戴设备▼•▷-、家居和配件（Wearables△◆, Home and Accessories）收入为74亿美元=▷☆…，较上年同期的81亿美元下降8•◇□●.64%●△。

　　数据显示▷■-○□■，在美国▽◁○，40%的iPhone用户对升级至轻薄或折叠屏机型非常感兴趣◆•●☆◇▪。2025年•■●，苹果虽还没正式发布折叠屏□□…▪-■，但iPhone Air机型被视为可折叠iPhone的前奏■•，或将决定苹果在下一个十年的行业地位◇=•。

　　一旦苹果通过产品的协同●■--，突破并开启新的周期◁▪☆=☆○，其下一个十年的行业地位或许就稳了•◆☆。

　　集邦咨询也预估◇▽▼☆，2025年iPhone 17系列出货量有望较iPhone 16系列于2024年的出货表现成长3□★△◁.5%■-□◇•；Pro系列依然是市场销售主力▲■▼○□•，正式开启预售时◁□◁，•◆“苹果官网进不去-●▲”■◆☆•、…-☆■◇■“iPhone 17抢不到☆●”冲上微博热搜▷•★◇。

　　天猫旗舰店的Pro Max机型甚至出现•○“瞬时空仓▷▷▼”现象=•；有意思的是★□◆▽□，性价比上◇▼，拼多多百亿补贴专区已火速上线系列新品□=，成为目前全网已知降价力度最大的首发渠道=☆△=；而抖音这边上架后▷…☆▽●，销量数据暂未公布--▽。

　　特别值得注意的是△●，美国未来12个月的购买意向大幅下降至37%▽△◇★☆○。我国一样▷■-☆，艾媒咨询数据显示◆■…，在2024年中国智能手机消费者更换手机周期中▽○▪=▼☆，使用3-4年更换手机的消费者占比51•▪◇••◆.34%▼○=，使用5年及以上更换手机的消费者占比12★◁.52%★●•…▼。

　　线上这边•●，苹果早早就做了◇▼◁“万全准备▽◇◇…☆”○○，iPhone 17全球首发前一周=◁▽，苹果宣布入驻抖音商城●…▪。事实上◁★，过去很多年•-▷，苹果在中国选择线年••◁■◆，天猫拿下国内首家Apple Store官方旗舰店的资格◁=◇▼◁。

　　过去两年★▲，这个曾以高端…▪、科技为标签的品牌=◁…▽▼，在华市场份额增长放缓…▪□◁，消费者对其新品的热情不如从前◇••◁，这种市场压力★-▪◇，让一向保持距离感的苹果不得不放下高冷…■△，转而寻求更贴近消费市场的渠道★○■…●★。

　　截至 2025 年 6 月-☆◇▽-，公司软件服务本季度收入依然有 274 亿美元☆-，市场一致预期（268 亿美元）□☆□△。凭借 75•-•▲▼.6% 的高毛利率■□，公司软件业务以接近 29% 的收入占比■□==☆，产生了公司 47% 的毛利润-☆。

　　京东则成为首个线上授权渠道▽▪，拼多多以补贴形式合作…□▼☆▷，微信在2023年开启Apple Store小程序入驻……时至今日▪-，苹果显然放下身段△○•，除了抖音的店铺▷-，在小红书开设了官方账号◇▷，主要介绍产品功能☆◆○■••、新品发布会==◁，粉丝已超过22万--★△•●。